Daikin Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Vedat Yazar pazarlama stratejilerini anlattı

Daikin Türkiye olarak müşteri deneyimini artırmak ve kullanıcılarımızın yüksek mennuniyetlerini paylaşmaları için onları motive etmek istiyoruz. Bu sebeple pandemi sonrası pazarlama stratejimizin odağında son kullanıcılarımız olacak.

Aynı zamanda 2021 yılında Sakarya’nın Hendek ilçesinde bulunan fabrikamıza yapacağımız yaklaşık 53 milyon dolar tutarındaki yatırım ile birlikte ürün çeşitliliğimizi artırmak yönünde bir stratejimiz olacak. Mühendislik alanında ise her projemize, entegre sistem çözümü sağlamak yönündeki stratejimize devam edeceğiz.

Daikin, Gümüş Effie’nin bu yılki sahibi oldu

Effie reklam etkinliği ödülü, bizim açımızdan pandemi döneminde öne çıkan pazarlama çalışmalarımızdan biri oldu. En etkili reklam ve pazarlama iletişimi kampanyalarının ödüllendirildiği 12’nci Effie Türkiye Yarışması’nda Gümüş Effie kazandık. Başvurunun en yüksek olduğu, dolayısıyla ödüle ulaşmanın en zor olduğu kategorilerden biri olan ‘Dayanıklı Eşya-Küçük Ev Aletleri’ kategorisinde ‘Aradığına Değen Kombi Kampanyası’ ile 17 kişiden oluşan jürinin değerlendirmesi sonucu gümüş Effie’nin bu yılki sahibi olduk.

Son yıllarda üstün teknolojili klimalarımızla pazarın nabzını tutarken, ısıtma pazarında da atağa geçerek dünyanın en küçük hacimli kombisini yarattık. Benzersiz Daikin teknolojisi ve kalitesini taşıyan kombi, sessiz çalışmasının yanı sıra tasarruf ve dayanıklılık açısından da fark yaratacak özelliklere sahip.

Sadece Daikin bayilerinde satılan ve ebatlarıyla dünyanın en az yer kaplayan kombisi olan bu ürünün üstün özelliklerini yaratıcı bir dille vurgulayan ‘Aradığına Değen Kombi Kampanyası’ büyük başarı kazandı. Kampanya başladığı andan itibaren bir önceki yılın aynı dönemine göre satış grafiğinde hızlı bir artış gözlendi. Daralan pazar koşullarına rağmen kampanya döneminde satış adedini yüzde 81 oranında artıran Daikin kombi, sonrasında devam eden satışlarla yüzde 93’lük bir artış yakaladı.

Dijital marketing bölümümüzü daha da güçlendireceğiz

Şirketlerin pazarlama politikalarında gücü her geçen gün artan dijitalleşmenin öneminin artık tartışılmaması gerektiğini düşünüyorum. Dijitalleşme, şirketler için bir tercih olmaktan çıkıp zorunluluk haline geldi. Biz de Daikin Türkiye olarak hem tüm iş süreçlerimizi daha dijital hale getirmeye devam ediyoruz hem de pazarlama alanında dijital marketing bölümümüzü daha da güçlendiriyoruz. Dijital alanda; e-ticarette (daikin.com.tr) ürün çeşitliliğimizi artıracağız, aynı zamanda dijital içerik üretme ve dijital reklam alanlarındaki odağımızı artırma yönünde pazarlama politikalarımız olacak.

Firmanın mottosu: Daikin, Doğru Hava Uzmanı

Pazarlama tüyoları: Fark yarat, farkı anlat.

Örnek aldığı kişiler: Pazarlama alanında Seth Godin, girişimcilik alanında ise Elon Musk.