Warmhaus Genel Müdürü M. Kağan Turan’dan 2022 sektör öngörüsü

İnşaat Dünyası Dergisi’nin geleneksel hale getirdiği “Sektör Analizi” dosyasına konuk olan Warmhaus Genel Müdürü M. Kağan Turan, 2021 değerlendirmesi ve 2022 öngörüsünde bulundu. M. Kağan Turan, “2022’de sürdürülebilir bir gelecek için, çevreye saygılı ürünler geliştirmek, enerji ve su gibi kaynakların en verimli şekilde kullanılmasını sağlamak tüm üretim sürecimizde ön planda olacak unsurlar olmaya devam edecek” dedi.

2021 yılı sektörümüzde pandeminin etkilerini daha fazla hissettiğimiz bir yıl oldu. Sektörümüzdeki ve piyasalardaki zorlu koşullara rağmen Warmhaus olarak 2020’deki başarımızın sürdürülebilirliğini sağlamak için önemli adımlar attık. Bu kapsamda 2020 yılında artırdığımız pazar payımızı 2021 yılında da markamıza yatırımımızla desteklemeye başladık. Sektörümüzde dijital ve yenilikçi ürünleri ile hızla büyüyen yüzde yüz yerli bir marka olarak ön plana çıkmıştık. Marka lansman kampanyamızla da nihai tüketiciye markamızı tüm iletişim mecralarında tanıtmaya başladık. Bu sayede, pazarlama tarafında uzun vadeli marka yatırım planımızı da hayata geçirdik.

2021 yılında satış kanallarımızda da iş ortaklarımızla yan yana hareket etmek bizim için kritik öncelikteydi. Bu bakış açımızla, sahada iş ortaklarımızla daha fazla iletişimde olmaya ve onları daha fazla desteklemeye devam ettik.

2021 yılında yurt içinde panel radyatörde pazar payımızı arttırırken kombide ise pazar payımızı koruduk. Yurt dışında ise pandemi ile yön değiştiren dünya ticaretinin avantajlarını kullanarak yeni pazarlara giriş yaparken, mevcutta bulunduğumuz pazarlarda ise pozisyonumuzu koruduk. Bu dönemi başarılı geçirebilmemizde Warmhaus’un yüzde yüz yerli sermaye ile üretim yapan bir şirket olması önemli bir faktör oldu.

STRATEJİMİZİN TEMELİNDE “YENİLİKÇİ BİR MARKA OLMAK” VAR

Marka olarak ilk günden beri stratejimizin temelinde ürün ve hizmetlerimizde “yenilikçi bir marka” olmak vardı. Bu doğrultuda da kurulduğumuz günden bu yana çalışmalarımızı hız kesmeden sürdürüyoruz. Pazar araştırma sonuçlarımızdan da görebildiğimiz üzere bugüne kadar piyasaya sunmuş olduğumuz yenilikçi, fark yaratan ürün ve hizmetlerimizle, bunları kullanan müşterilerimizde bu algıyı oluşturmayı başarabilmişiz. Marka algımızla paralel olarak AR-GE ekibimizle müşterilerimizi odağımıza alarak ürün geliştirmeye devam edeceğiz. Her yıl kurum içi ve dışı marka algımızı ölçmek için düzenli olarak araştırma yapıyoruz.

Marka iletişim içeriklerimizi ve yıllık planımızı da buna göre belirliyoruz. Markalaşma çalışmalarımızın en büyük destekçisi ürünlerimizin kalitesine inanan ve bizi en iyi şekilde tanıtan hiç şüphesiz ki yetkili satıcılarımız ve iş ortaklarımız. Yurt dışında marka çalışmalarımıza Turquality Programı’nın çok değerli desteği var. Küresel marka pazarlama faaliyetlerimiz kapsamında yurt dışında sektörümüzün önde gelen fuarlarına katılım gösteriyoruz. 

İHRACAT YAPTIĞIMIZ ÜLKE SAYISINI ARTIRMAYI HEDEFLİYORUZ

2022’de de sürdürülebilir bir gelecek için, çevreye saygılı ürünler geliştirmek, enerji ve su gibi kaynakların en verimli şekilde kullanılmasını sağlamak tüm üretim sürecimizde ön planda olacak unsurlar olmaya devam edecek.

Bu kapsamda yeni yılda da AR-GE ekibimizin üzerinde çalıştığı yenilikçi ürünleri piyasaya sunmayı hedefliyoruz. Geçen yıl temelini attığımız panel radyatör ve cihaz üretimi yapan fabrikalarımızı yeni organize sanayi bölgesi TEKNOSAB’a taşımak yönündeki yatırımımız devam ediyor.

Tüm iş süreçlerimizi uçtan uca dijitalleştirmek için sürdürmekte olduğumuz SAP dijital dönüşüm projesinin tüm fazları 2022 yılında tamamlanacak. Bu proje ile üretimden ürünün müşteriye teslimatına teslimattan satış sonrası hizmetlere kadar bütün süreçleri entegre ederek, ürün ve hizmet kalitemizi daha da artıracağız. Panel radyatör ve kombi ihracatı yaptığımız ülke sayısını artırmayı hedefliyoruz.

Stratejik pazarımız olan Avrupa ülkelerinde, İskandinav pazarında, Birleşik Krallık’ta ve özellikle Rusya ısıtma pazarında büyümeyi planlıyoruz. Azerbaycan’da münhasır Warmhaus Showroom’u açma planımız var.